她，在瞬息万变的商业世界中迎接挑战、驰骋拼搏

她，以坚忍不拔的意志和矢志不渝的精神拥抱梦想

她，讲究太极平衡，在动与静、坚韧与温婉、家庭与事业间平衡

【戴艳婷】1993-2012主要就职公司

l 英美烟草区域总经理

l 百事可乐大中华地区副总裁

l 雅诗兰黛香港地区总经理，倩碧中国区总经理

l 自然美首席营销官

l 荣膺2011年“中国百位杰出女企业家”

2年前加入自然美，戴艳婷为自己定下一个目标，利用自己18年大中华区市场与跨国公司品牌管理的经验，带领民营企业出身的自然美进入国际知名品牌的行列，用自然美“内调外养、精修细养”的品牌理念以及传递美丽的企业精神引导更多的亚洲女性对于“真美”的认知与追求。这与她初入行时，希望亲手打造一个国际品牌的梦想完全一致。就是凭着这一情节，她踌躇满志地开始着手自然美品牌的变革。于是乎，一个美丽的商界传奇即将上演。

营销大师：精修细养“自然之美”

回顾自然美过去2年的品牌变革，名列全球前十位的思纬Synovate*市场研究公司2011年的市场调研报告应该能成为自然美一张漂亮的成绩单。报告显示，2011年自然美的品牌知名度比前一年翻了近一倍。这一切无不显示出自然美品牌策略与营销手段的成功，充分得到了市场及消费者的认同。

（注：*2011年底，思纬合并入法国益普索Ipsos公司，成为全球第三大市场调研公司）

上任伊始，戴艳婷便打响了自己革命性的第一枪——重新定位自然美。她把公司大量消费者与客户调研结果重新整理与分析，引入国际知名广告公司对自然美产品、品牌与竞争对手进行对比和分析来建立品牌差异化，将品牌理念升级定位为“细养之美”，强调通过“精修细养”来焕发女性自身的光彩。这一理念将自然美区别于一般专柜产品与传统的美容院，把“自然就是美”的品牌基因升华至极致：美丽是经过不断内调外养、精修细养出来的成果。作为全方位美容美体专家，自然美所推崇的不单是外表的美丽，还是传递一种美丽的理念，进而凝结为对美的精神与信仰。

品牌定位之后，在戴艳婷的带领下，团队在短短一年时间内，迅速开展了包装升级、新品发布、传播工具重塑等一系列的工作。2011年末，自然美共有17个新品上市，带来数千万的销售额，为大陆业绩“推波助澜”。更重要的是通过新的品牌定位和产品组合，自然美受到新消费群的喜爱，尤其是获得了年轻女性的青睐。2012年，在无锡灵山胜境的加盟商与媒体大会上，自然美全新制作的电视与平面广告大放异彩，获得市场上的一致好评。

美丽精神的布道者：帮助中国女性拥抱健康，放飞梦想

身为自然美集团首席营销官，戴艳婷深深明白企业对于社会的贡献并不仅仅在经济层面，同时也负有重要的社会责任。在为女性创造美丽的同时，关爱她们的健康水准，提升她们的幸福感，成为戴艳婷所关注的。根据相关统计显示，全球共有超过3亿人患有甲状腺疾病，仅中国就有超过5000万原发性甲状腺疾病患者。在我国，甲状腺疾病的发病率正在攀升中，其中女性甲状腺癌的发病率已经上升为第4位高发的恶性肿瘤。症状明显的甲亢已经被我们所熟知，而以“沉默”著称的甲减问题却被人们忽视。在我国庞大的发病人群当中，只有2%的人及时发现并接受了专业的治疗，剩余98% 的甲减患者尚不知情，默默承受着内分泌失调、嗜睡、抑郁、不育等症状。也不仅仅是在中国，甲减在美国等发达国家的检出率也只有56%——这是一个全球范围内被严重漏诊的疾病。

2012年，在戴艳婷的带领下，自然美的团队开始投入巨大的精力致力于公益事业。5月，自然美发起“紫蝴蝶关爱运动”，携手《时尚健康》杂志在全国连锁网络积极推广防治甲状腺疾病的相关知识与措施。超过450家全新的自然美全方位美