陈一枬额前的短发挑染为鲜红色，和她的创意一样出众。身为世界排名第一的全球独立传播集团——美国精信整合传播集团董事长，她具备20多年广告从业经验，先后为海尔、万科、潘婷、箭牌、达能、康泰克、大众等品牌代理。昨天，在南京仁恒玉兰山庄庭院深深的会所，国际4A广告的精信集团和南京本土的著名广告公司苏垦正式缔结策略联盟，国际广告人的形象首次出现在南京人眼前。

　　“丰田霸道”广告“很有问题”

　　从事广告业20多年，背后闪烁着“2003年中国百名杰出女企业家”、“2003年十大广告公司经理人”、“2002中国十大风云人物”等光环，2000年，陈一枬还被美国《广告时代》评为17位全球“打破陈规女斗士”，对于最近发生在广告界的“霸道”事件，陈一枬快人快语：这样的广告很有问题！

　　去年的“丰田霸道”广告，最终以丰田向中国消费者道歉，“霸道”改名“普拉多”收场。然而今年，立邦漆再犯众怒，让中国的图腾“龙”从立邦漆的柱子上滑落在地。国际广告企业与中国消费者的民族情绪接连对立，陈一枬也提起这一事件就激动：“做广告最基本的是要与消费者联结，广告要有冲击力，但是不能引起反感。”她强调，“广告对文化不敏感不行。”

　　一个广告做了大众和万科两品牌

　　前不久，陈一枬又出了一个很得意的作品，她把大众和万科放在一起，毫不生硬地用两大名牌做了一则广告。

　　广告中，万科老总王石成为大众一款SUV的代言人。王石对这种超过80万元的豪华越野车未置一词，讲的是他在登山过程中获得的人生感悟。广告播放后，大众的豪华车形象在消费者心目中树立起来。

　　陈一枬很骄傲这一创意，她说：“这是可遇而不可求的，再找这样的绝配不可能了！”陈一枬分析，“这款豪华SUV定位于实力派的行政人员，内敛型的，王石是最佳代言人。”“车子那么贵，光靠功能卖不了这么多钱。但是消费者认识王石，这就是我说的冲动消费！”

　　这是个双赢的广告。陈一枬说，“万科同时依靠大众提升了自己的品牌形象。”

　　年轻时曾为广告“涉足”夜总会

　　陈一枬还记得创业初期接下的第一则国际品牌大单——洋酒轩尼诗。1980年，香港公司刚成立两年，规模小，缺乏成功案例，而当时的烟、酒广告投放量很大，这单业务抓得何其难！

　　更难的是怎样出彩！首当其冲的难题是，“我还是个小女孩，从来不喝白兰地，那是男人的酒，我怎么做？”再说，“香港的洋酒市场，轩尼诗排名仅仅第六，怎么突破强大的对手？”

　　为了描述和包装轩尼诗，陈一枬只好夜探夜总会。女性不能单独进去，她就请了男同事带自己进入，第一次看到人们怎样在夜总会挥霍。

　　最后呢？轩尼诗同她的公司前后合作6年，成为洋酒第一大品牌。金陵晚报记者  刘欣

陈一枬，精信整合传播集团（GREY）中国／香港地区董事长及行政总裁。香港广告商会副主席，香港贸易发展局传媒及事务咨询会主席，中国广告协会公司委员会副主任，南京经济学院营销和广告学兼职教授。陈一枬毕业于美国威斯康辛大学，拥有20多年的广告经验，1979年精信刚成立时加入，之后曾在加拿大任职四年，是精信中国的开拓者。她倡导的GRM被认为是全球先进的客户关系行销模式，被列为哈佛大学成功案例。